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當品牌迎來新任創意總監，同時又準備轉型的話，更換品牌Logo是最直接的作法。2012年Hedi Slimane入主聖羅蘭（Saint Laurent ），甚至直接把品牌名中的Yves去掉，引起一陣譁然，但成功改變形象，業績直線成長，於是便成了濫觴。在John Galliano入主之後，品牌名改成Maison Margiela，加上有吸睛的設計，隔年銷售成績立刻由黑翻紅。圖／摘自Maison Margiela facebook 分享 facebook 爾後，設計師John Galliano接棒Maison Martin Margiela的設計兵符，也依循同樣模式，改變品牌名稱，也宣告了由他定調的時代到來。加上諸多兼具原創概念和商業設計的服飾順勢推出，隔年便繳出營收大漲30%的好成績，除了讓John Galliano的聲勢回到高峰，也免於品牌又再度轉手賣人的窘境。因此，有了Hedi Slimane和John Galliano當作最佳例證，時尚精品品牌，在邀來話題設計師替品牌風格改頭換面之際，還順帶的連Logo也革新一番，反映品牌投入新時代的決心，讓消費者能直接感受到變化。於是在2014年6月男裝發表會前夕，Jonathan Anderson除了要發表他的首場男裝秀之外，還與設計師雙人組M/M (Paris)聯手重新規劃新版LOEWE商標字樣以及Anagram圖案，讓品牌更現代、更具年輕氣息，也被業界視為重塑品牌形象的典範。而在今年另一個話題設計師Raf Simons不僅為Calvin Klein開創了「訂製」系列之外，也接下品牌形象全面翻新的重責，同樣在大秀之前，公布了新的商標設計，將字型微調並改以全大寫呈現，呼應他俐落的創作風格，立刻獲得不少名人支持，媒體曝光量大增。當紅炸子雞的Demna Gvasalia在2015年取得老牌Balenciaga的設計大位後，不少保守的時尚人都看衰，但充滿話題的設計不斷透過社交媒體傳遞，攻占每一季的時尚頭條，也讓母公司開雲集團的營收翻紅。品牌執行長Isabelle Guichot受訪時也表示過「我們期望一個能讓品牌改頭換面的人」，因而在獲得銷售的成功之後，Demna Gvasalia又丟出了震撼彈，把原白底黑字的極簡品牌Logo，改了字體換了背景色，變化不大，依舊招來一片罵聲。但別忘了融入品牌商標概念，可是這位設計師的拿手好戲，或許他又將讓那些不看好的人，跌破眼鏡。Demna Gvasalia在2018年春夏大秀前推出Balenciaga的新Logo，改了字體換了背景色，變化不大，但辨識度提高。圖／摘自Balenciaga facebook 分享 facebook 不只換了品牌風格，LOEWE連商標都給Jonathan Anderson給改了。圖／LOEWE提供 分享 facebook 設計師Raf Simons肩負起CALVIN KLEIN的形象重塑，所以沿用20多年的Logo也革新了。圖／CALVIN KLEIN提供 分享 facebook